综合

您的位置:北京在线首页 > 旅游 > 正文

宋宇:旅游城市品牌建设需调动企业、市民和游客共同推进

2018-09-13 16:52:25 人民网-旅游频道 原创稿 评论 字号 繁体中文 关闭 收藏 打印 复制

世界旅游城市联合会秘书长、北京市旅游委主任宋宇 人民网杨僧宇摄

人民网青岛9月7日电 (田虎)今日,2018世界旅游城市联合会青岛香山旅游峰会在青岛香格里拉大饭店开幕。世界旅游城市联合会秘书长、北京市旅游委主任宋宇在峰会主旨演讲中表示,旅游城市品牌是旅游城市发展过程中最重要的形象识别系统,推动旅游城市品牌建设是一个系统工程,需要调动企业、市民和游客齐心协力,持续推进。

据国际货币基金组织(IMP)分析,2017年全球经济增长率为3.5%,世界银行测算为2.7%。根据联合会发布的《世界旅游经济趋势报告》测算,2017年,全球旅游总人次(包括国内旅游和国际旅游)约为119亿,达到全球总人口的1.6倍;全球旅游总收入达到5.3万亿美元,相当于全球GDP总量的6.7%。全球旅游总人次和旅游总收入增长率分别达到6.8%和4.3%,其中,旅游总收入增长速度持续高于全球经济总增长。

对此,宋宇分析表示,全球旅游发展格局中,亚太旅游市场份额持续扩大,欧洲旅游市场份额有所降低,美洲旅游保持稳定,基本形成欧美亚三足鼎立的局面。其中亚太旅游和非洲及中东旅游增长高于全球旅游总增长。同时,随着全球旅游便利化程度不断增强,特别是民航、高铁、港口等交通设施的不断改善,为全球旅游发展带来了新的气象,推动了大众旅游蓬勃发展。此外,随着网络通讯技术特别是移动通讯技术的普及应用,个性化、分散化、定制化旅游明显增加,定制化自由行旅游越来越受到年轻人的欢迎。据联合会发布的《中国公民出境(城市)旅游消费市场调查报告》显示,2017年,中国出境游客中,选择自由行或半自由行的人数已经超过50%。

宋宇指出,城市品牌能集中体现城市发展的独特文化内涵,是一个城市的名片和形象代言者,也是这个城市最吸引人的精神内核,能够创造出更加丰厚的经济效益和社会效益,是城市文化品格与发展潜力长期沉淀凝固的结果。旅游城市应高度重视城市品牌的建设和维护工作,努力从提升城市整体功能定位出发,制定和出台有利于城市品牌发展的系列政策措施,强化各种高端要素在城市的聚集融合,发挥好品牌对提升城市品质的乘数效应。不断提高旅游城市品牌的市场价值,引导城市政府、企业以及市民和游客积极参与城市品牌建设,形成合作共赢的发展局面。

其中,宋宇还强调,要注重挖掘每个城市的文化底蕴,制定系统性的建设规划,调动旅游城市参与者共同参与,树立开放共享、合作共赢的理念,注重学习和借鉴其他旅游城市品牌建设的成功经验,逐步形成以政府为主导,社会各界广泛参与的城市品牌建设、管理和营销机制。世界旅游城市联合会作为旅游城市品牌建设的倡导者和推动者,将依托香山旅游峰会、六个分支机构和八种服务体系,深入研究世界旅游发展的最新趋势,不断强化世界旅游城市之间数据信息交流,积极举办旅游城市品牌建设的培训项目,广泛开展世界旅游城市品牌案例评选推介活动,竭诚为旅游城市品牌建设提供服务。



版权声明:
1.本站登载此文仅出于传递更多信息,并不意味着赞同其观点或证实其描述,不承担侵权行为的连带责任。
2.文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。
3.如本网信息涉及版权等问题,请于发布起15个工作日内发送邮件与本网联系,我们将及时删除处理。